Развитие рекламной ниши в интернете одно из развивающихся направлений. Применяются различные способы продвижения товаров и услуг, один из таких способов - контекстная реклама.
Что из себя представляет
Объявления возникают на экране перед пользователем в период поиска нужных товаров и услуг. Таблицы, которые высвечиваются в верхней части экрана и есть пример такой рекламы. Чем чаще делаются запросы на определенную тематику, тем чаще возникает соответствующая реклама и она возникает еще какое-то время. Здесь еще работает принцип подачи информации, которая интересует пользователя с точки зрения поисковой системы. Заказать контекстную рекламу имеет смысл у специалистов, чтобы не тратить зря время и силы.
Аналогичный подход применяется при заполнении специализированных сайтов, например, по поиску билетов, предложений о работе или найме жилья. Контекстные объявления могут показывать и на специализированных сайтах, включенных в партнерскую рекламную сеть.
Запросы под рекламу должны формироваться с учетом всех «ключей», используемых при формулировании поисковых запросов. Задача в том, чтобы найти компромисс – между широким и низкочастотным запросом. Реклама должна отличаться информативностью и соответствием запроса интересам клиента.
Виды контекстной рекламы
Специалисты условно делят её на две группы:
- в поисковой выдаче;
- в партнерской сети.
Формат в случае с поисковыми системами следующий. Пользователь вводит запрос, в котором присутствует ключевая фраза, например, купить окна или что-то подобное. Речь может идти о заказе тех или иных услуг. Особенность в наличии запроса, под который и формируется поисковая выдача. Доступно уточнение запроса с учетом того, какая информация интересует. Сужение группы может касаться возраста, географической принадлежности.
В случае с сетями контекстная реклама работает иначе. Схема основана на отложенном спросе. Пользователь смотрит фильмы или работает. Объявления высвечиваются с помощью сервисов или партнерских сайтов рекламной сети. Например, в «Яндекс погоде» пользователь сможет увидеть рекламу продукта или услуги, поисками которой занимался ранее. Размещение объявлений в сети ориентировано на возраст, географическое положение и т.д.
Кроме того, контекстная реклама еще определяется тем, какую цель преследует рекламодатель – найти дополнительных клиентов или повысить уровень узнаваемости бренда.
Чаще всего внешний вид контекстной рекламы – текстовые сообщения. Реже картинки или скрипты – короткие заставки.
