Не использовать общественный транспорт в качестве площадки для рекламы было бы нецелесообразно, так как это именно то место, где ежедневно собирается самая разнообразная аудитория. И тут наверняка можно попасть своим товаром или услугой в одну из групп. Главное – правильно разработать саму концепцию подобной рекламы. Также нужно принимать во внимание определенные особенности такого продвижения, ведь сравнивать рекламу на улице и в общественном транспорте не совсем корректно.
Что именно нужно знать про использование рекламы в общественном транспорте?
Здесь имеет большое значение сам тип транспорта, а именно его протяженность. Например, трамвай имеет чаще несколько более короткий маршрут, чем тот же автобус или троллейбус, поэтому там используются сниженные тарифы на размещение рекламы. Это транспортное средство имеет не такую высокую скорость передвижения, если не брать скоростные виды трамвая с обособленным движением, кроме того, там отмечается достаточно большая площадь для возможного размещения объявлений.
Хотя по охвату аудитории, больше плюсов у троллейбуса, который нередко проходит сначала через все удаленные и спальные районы города, а потом и через центральную часть. Но, как и в предыдущем случае, здесь есть четкая привязка по определенному маршруту, ведь и трамвай, ни троллейбус, ни метро не могут отклониться от установленного пути. В этом смысле больше разнообразия имеют автобусы.
Не нужно забывать про электрички, а также поезда, которые также могут выступать эффективной площадкой для размещения локальной рекламы. Здесь можно прогнозировать примерное количество аудитории, время ее контакта с рекламой и прочее.
Плюсы и минусы рекламы на транспорте
Реклама на транспорте Минска позволяет одновременно охватывать большую и разнообразную аудиторию, сама услуга является вполне доступной, и тут можно сделать действительно яркие и привлекательные объявления. Но тут нужно быть достаточно аккуратным, так как такой вид рекламы может, например, заграждать обзор с окна. Кроме того, при плохой погоде внешнюю рекламу на транспорте плохо видно.
Несмотря на то, что можно выбрать подходящий транспорт под конкретный товар, руководствуясь имиджем компании или другими соображениями, тут отмечаются трудности с измерением эффективности действия данной рекламы. То есть, проблематично понять, на основе чего клиент принял решение покупать тот или иной товар или услугу.
