Если дословно перевести выражение «крауд маркетинг» - продвижение при помощи толпы. Если говорить кратко и не применять специальной терминологии, в данном случае подразумевается продвижение проекта при помощи узнаваемости.
Инструменты продвижен
В качестве инструментов продвижения применяется широкий перечень средств, которые помогают распространить информацию о новом или уже действующем проекте:
- социальные сети;
- форумы;
- доски объявлений.
Один из принципов – действовать ненавязчиво. Задача маркетологов сделать так, чтобы в массе отзывов превалировали положительные отзывы и рекомендации. По сути, прилагаются усилия для создания общественного положительного мнения о товаре или услуге. Основной посыл – продукт действительно полезен, и описать причины, почему стоит считать именно так.
Цели крауд маркетинга
В перечень целей включают примерно следующее:
- рассказать о бренде потенциальным покупателям;
- повысит лояльность аудитории;
- повысить качественно поведенческие факторы, что способствует и сео-продвижению;
- увеличить объем полезного трафика;
- снизить влияние трафика с заказных ссылок.
Достижение каждой из названных целей – повышение уровня продаж.
Почему крауд маркетинг стоящее мероприятие
Основная масса потребителей склонна игнорировать новые продукты, пускай и широко рекламируемые. Ненавязчивое распространение информации способно повысить узнаваемость путем изменения восприятия. Люди считают, что опираются на мнение такого же, как и они потребителя, а не специалиста по рекламе. Намного проще прибрести новый товар, если им он имеет хорошую репутацию среди других покупателей.
Популярность приводит к повышению трафика, который в свою очередь обеспечивает рост продаж. Правда, цель удается достичь при одном непременном условии: трафик должен идти с тематических сайтов и порталов, в противном случае ничего не получится или эффект окажется малым.
Разбавление ссылок – отдельная тема. Если этого не делать, то поисковики сочтут наращивание ссылок не естественным и портал автоматически попадает под фильтры и потеряет позиции в поисковой выдаче.
Сколько времени уходит
Через какое время наступит желанный эффект, точно сказать нельзя. Достижение результата определяется многими факторами, в частности:
- изначальная известность;
- точность определения группы потенциальных клиентов;
- тактика распространения сведений;
Проще достичь целей в случае с маркой или брендом, имеющим хоть какую-то известность. В то же время никогда нельзя терять из виду уровень конкуренции в выбранной нише. Намного сложнее продать эксклюзивный автомобиль чем смартфон.
Оценивать эффективность стратегии начинают не раньше чем через 3, 4 месяца после начала проекта.
Алгоритм действий
Первое, что делает маркетолог – ищет ветку или форум или тематический портал. В сети уже достаточно сформированных сообществ. Второй шаг - создание уникального контента, который подойдет месту, в котором планируется публикация.
Задача размещенного материала - дать толчок новому обсуждению, повысить уровень посещений нужного сайта или портала. Если удалось начать диалог, то цель считается успешно достигнутой. Иначе размещение текста, ссылок не приведет к нужному результату.
