В наши дни контент-маркетинг - это золотой утка, помогающий брендам увеличивать посещаемость и продавать больше.
Для большинства брендов контент означает сообщения в блогах, электронные книги и инфографику. Но не игнорируйте эту мощную форму контента: онлайн-радио.
Что это? Как это работает. Я отвечу на эти и другие вопросы в этом посте.
Что такое онлайн-радио?
Онлайн-радио - это либо предварительно записанные файлы MP3, либо прямые трансляции через микрофон, которые транслируются через Интернет. Например вы можете авторадио слушать онлайн бесплатно.
С онлайн-радио вы не ограничены одним географическим регионом, его можно услышать во всем мире.
Есть три элемента работоспособного онлайн-радио.
- Источник. Вы добавляете звук, клипы, треки с компакт-дисков, живой голос и так далее.
- Сервер. Где смешивают все это вместе, помещают в формат, который можно транслировать, и отправляют через звуковые волны Интернета одним щелчком по ссылке.
- Слушатель. Потому что без слушателей вообще нет смысла вещать. Слушатель подключается к вашему серверу и может слышать все, что вы транслируете.
Почему онлайн-радио?
По данным Radio Ad Effectiveness Lab
- Людям лучше запоминать то, что они слышат на интернет-радиостанциях, и одновременно видеть в рекламе. Визуальные подсказки в сочетании со слуховыми подсказками остаются в мозгу человека.
- Несмотря на то, что изображение может стоить 1000 слов, исследование показало, что в некоторых случаях слова могут быть более мощными, чем печатная реклама, и вызывать эмоции у потребителей, что приводит к лучшему проценту отклика для отличной радиорекламы.
- Положительное эмоциональное воздействие радиообъявлений было таким же, как у телевизионных, или, возможно, немного больше. Это важно, потому что на эффективность рекламной кампании может повлиять эмоциональная вовлеченность аудитории.
Согласно исследованию влияния рекламы на интернет-радио Target Spot
- Интернет-радио имеет очень желанную аудиторию: 42% имеют семьи с детьми, 64% владеют собственным домом и 22% имеют семейный доход в размере 100 тысяч долларов в год.
- Запоминаемость рекламы улучшается стремительно, когда и радио, и цифровая реклама используются вместе. Подумайте о баннерной рекламе и потоковом радио-шоу или о конкурсе через радио-шоу, где пользователь должен посетить веб-сайт, чтобы получить подсказки или принять участие.
- Показатели отклика на онлайн-рекламу увеличиваются в три раза у тех, кто также слушает онлайн-радио.
- Исследование показало, что наиболее заинтересованные пользователи Интернета также слушают Интернет-радио. Эти люди также в два раза чаще откликаются на интернет-рекламу, чем те, кто не слушает онлайн-радио.
Рентабельность
- Онлайн-радио намного дешевле, чем его аналоги AM / FM. Сайты позволяют пользователям создавать радиошоу с профессиональными услугами за небольшую ежемесячную плату.
- Вы можете сделать это сами. Большинство сайтов по производству онлайн-радио имеют свои собственные «онлайн-студии». Некоторые даже позволяют звонить гостям или слушателям, чтобы сделать шоу по-настоящему интерактивным.
- Файл MP3 можно сохранить в архиве, что расширит ваши возможности, так как вы сможете сохранить его доступным еще долгое время после того, как шоу впервые вышло в эфир.
Что все это значит для блоггеров?
Доступно и легко начать
Интернет-радио расширило аудиторию вещателей. Вы больше не ограничены дорогими временными интервалами на циферблате местного радио. Больше не нужно иметь дорогостоящее оборудование.
Имея такой простой предмет, как компьютер и микрофон за 20 долларов, вы можете начать свое собственное радио-шоу и транслировать его людям по всему миру.
Блогеры, которые стремятся увеличить посещаемость своих сайтов или увеличить доходность рекламных кампаний, могут легко и недорого добавить онлайн-радио в текущие маркетинговые планы.
Еженедельное радио-шоу занимает около часа или двух на подготовку (в зависимости от того, насколько интенсивно исследуется ваша тема), а затем от 30 минут до часа или времени радиопередачи.
Бесплатная реклама
Поскольку многие доступные платформы, предлагают встроенные аудитории, у вас есть дополнительное преимущество в виде бесплатной рекламы через эти станции. В дополнение к вашему собственному рекламному плану вы, естественно, получите слушателей, которые настроены на другие шоу, похожие на ваше, и останутся рядом, чтобы послушать другие шоу.
Расширенный охват
Поскольку у вас есть возможность записывать MP3, у вас есть дополнительное преимущество перед традиционным радио. Традиционное радио в прямом эфире может транслироваться один раз. Те, кто слушает в это время, слышат это, но те, кто не слушает, не слышат, и большинство передач не ретранслируются.
Тем не менее, Интернет-радио обычно транслируется по запросу, что означает, что слушатель может настроиться, когда захочет, поделиться с другими или послушать более одного раза. Вы даже можете создать подкаст своего шоу, который можно будет загрузить для прослушивания по дороге на работу, в зале ожидания или во время тренировки.
Потенциальный охват Интернет-радио растет в геометрической прогрессии с каждой из этих возможностей.
Повышенная вовлеченность
Когда дело касается радиолюбителей, существует своего рода дух товарищества в Интернете. У ваших слушателей могут быть свои собственные онлайн-радиопередачи, и они будут прощать мелкие технические сбои и ошибки и даже могут предложить несколько идей, которые помогут вам на этом пути.
Легко войти, легко выйти
Инвестиции, как по времени, так и в финансовом плане, минимальны, поэтому, если радиопередача не приносит желаемых результатов или вам не нравится ее создавать, вы можете выйти из шоу с небольшими потерями.
Однако потенциал роста велик, особенно с учетом того, что все больше и больше людей ищут онлайн-развлечения.
Интернет-радио существует уже некоторое время, но все больше и больше рекламодателей обращаются к радиостанциям как к средству распространения информации о своем продукте или привлечения новых клиентов. Практически за нулевую первоначальную стоимость плюс немного времени вы можете начать и опробовать собственное онлайн-радио-шоу.
