Ижевская геоинформационная система
Блог из Ижевска
Интересные новости и статьи
Транспорт
Блог
Календарь
Телефоны
Предприятия
Распродажи
Слои на карте
Запись к врачу
 

Брендбук

Автор: Администрация сайта IGIS.ru • Дата публикации: 22.07.2015

Брендбук является документом, в котором прописан свод правил по использованию индивидуального стиля того или иного бренда.

В мире этот документ также называется гайдлайном, а брендбуком принято называть свод положений о философии, миссии бренда, его главных ценностей.

В целом можно сказать, что имеется некая «специфика России» понимания (или точнее говоря «непонимания») сущности данного документа. Таким образом, озвученная клиентом задача «создать brandbook» может в разных случаях подразумевать:

Создание позиционирования бренда и его описание в качестве эмоциональных и рациональных ценностей бренда: Brand Personality и Tone of Voice.

Создание дизайна и логотипа фирменной документации (не редко подразумевается основной пакет фирменного стиля – папка, визитка, конверт, бланк).

Брендирование разнообразных носителей фирменного стиля (Начиная с фирменных документов, заканчивая униформой, фирменной сувенирной продукцией и транспортом).

Создание слогана и коммуникационной идеи, дизайн POS и материалов рекламного характера.

Дизайн точек продаж или офисов.

Конечно, состав брендбука является индивидуальным в каждом определенном случае и будет зависеть от специфики компании и особенностей бренда. Тем не менее, употребляя данный термин, следует отчетливо помнить о том, что этот документ является сводом правил по применению атрибутов бренда, созданных ранее, а не этапом, на котором эти атрибуты создаются.

Если представить процесс создания бренда в качестве последовательных шагов, он будет выглядеть таким образом:

  1. Изучение аудитории и рынка.
  2. Создание платформы бренда.
  3. Так называемый нейминг (разработка названия).
  4. Разработка визуальной концепции бренда (фирменный стиль, логотип, упаковка и так далее).
  5. Брендирование носителей компании (рекламная и полиграфическая продукция, транспорт, вывески, униформа, сувенирная продукция, экстерьер, интерьер и так далее).
  6. А завершает цикл разработка самого брендбука – документа, в котором описываются и закрепляются принципы и атрибуты, выполненные на предыдущих этапах.

В заключении следует отметить, что главными задачами брендбука являются закрепить и сохранить неизменными все фирменные атрибуты бренда с целью их безошибочного распознавания потребителями.

Поделиться в

Похожие материалы

[15.08.2024]

Состояние рынка платных услуг населению за I полугодие 2024 года

...
[15.08.2024]

Бытовые услуги населению за I полугодие 2024 года

В наше время для решения бытовых проблем население предпочитает обращаться за помощью к специалистам. За I полугодие 2024 года населению республики оказано бытовых услуг на 8,6 млрд рублей, что в сопоставимых ценах на 9,8% больше, чем за аналогичный период 2023 года. В июне 2024 года по сравнению с июнем прошлого года увеличение составило 10,2%. Наибольший объём услуг приходится на услуги по те...
[15.05.2024]

Состояние рынка бытовых услуг населению за 1 квартал 2024 года

...
[15.05.2024]

Платные услуги населению за 1 квартал 2024 года

Объём платных услуг, оказываемых населению, является важным показателем как уровня, так и качества жизни населения. Наряду с остальными он может свидетельствовать о повышении платежеспособности населения и общем уровне развития экономики в регионе. За 1 квартал 2024 года населению Удмуртской Республики оказано платных услуг на сумму 29,1 млрд рублей, что в сопоставимых ценах на 4,4% больше, чем ...
[14.02.2024]

Состояние рынка бытовых услуг населению

...
Оставьте первый комментарий
Ждем ваш первый комментарий