Брендбук является документом, в котором прописан свод правил по использованию индивидуального стиля того или иного бренда.
В мире этот документ также называется гайдлайном, а брендбуком принято называть свод положений о философии, миссии бренда, его главных ценностей.
В целом можно сказать, что имеется некая «специфика России» понимания (или точнее говоря «непонимания») сущности данного документа. Таким образом, озвученная клиентом задача «создать brandbook» может в разных случаях подразумевать:
Создание позиционирования бренда и его описание в качестве эмоциональных и рациональных ценностей бренда: Brand Personality и Tone of Voice.
Создание дизайна и логотипа фирменной документации (не редко подразумевается основной пакет фирменного стиля – папка, визитка, конверт, бланк).
Брендирование разнообразных носителей фирменного стиля (Начиная с фирменных документов, заканчивая униформой, фирменной сувенирной продукцией и транспортом).
Создание слогана и коммуникационной идеи, дизайн POS и материалов рекламного характера.
Дизайн точек продаж или офисов.
Конечно, состав брендбука является индивидуальным в каждом определенном случае и будет зависеть от специфики компании и особенностей бренда. Тем не менее, употребляя данный термин, следует отчетливо помнить о том, что этот документ является сводом правил по применению атрибутов бренда, созданных ранее, а не этапом, на котором эти атрибуты создаются.
Если представить процесс создания бренда в качестве последовательных шагов, он будет выглядеть таким образом:
- Изучение аудитории и рынка.
- Создание платформы бренда.
- Так называемый нейминг (разработка названия).
- Разработка визуальной концепции бренда (фирменный стиль, логотип, упаковка и так далее).
- Брендирование носителей компании (рекламная и полиграфическая продукция, транспорт, вывески, униформа, сувенирная продукция, экстерьер, интерьер и так далее).
- А завершает цикл разработка самого брендбука – документа, в котором описываются и закрепляются принципы и атрибуты, выполненные на предыдущих этапах.
В заключении следует отметить, что главными задачами брендбука являются закрепить и сохранить неизменными все фирменные атрибуты бренда с целью их безошибочного распознавания потребителями.
