Туристический бизнес после пандемии начинает приходить в себя, а это значит, что на рынок, возможно, будут выходить молодые туроператоры, которые захотят максимально высоко продвинуть свои сайты в поисковых системах и получить побольше лидов. Люди лояльно стали относиться к таким действиям, как покупка билетов онлайн и заказ маршрутов от специализированной фирмы.
Для эффективности продвижения сайта турагентства важно использовать уже готовые и отработанные стратегии, о которых будет рассказано здесь.
Сегментация
Продвижение туристического агентства https://semantica.in/business-solutions/trafikovoe-prodvizhenie-turisticheskogo-agentstva-v-internete заключается в обнаружении приоритетов в сегментации бизнеса, посматривая на лидеров рынка. Важно уже на самом старте раскрутки определить реальные интересы целевой аудитории, а также актуальные маршруты. В последнее время должна учитываться возможность посещения определенных мест.
Можно, как и раньше, продвинуть сайт по одному или несколько регионам, либо ориентироваться на определенную страну.
Также важно изучить возможности того, какие направления компания может предоставить. Для этого существуют такие туристические направления, как:
- экскурсии с культурно-познавательной целью;
- спортивный альпинизм, лыжи, сноуборд, водные лыжи;
- медицинский туризм с использованием оздоровительных туров;
- приключения – на дикой природе, сафари, путешествия на мотоциклах и другом транспортном средстве по пересеченной местности;
- религиозный туризм, паломничество;
- бизнес-туры с целью расширения партнерских отношений между фирмами, сотрудничество;
- экотуризм и гастрономические путешествия, винный туризм.
Концентрация на одной целевой аудитории
Продвижение туристических услуг от компании в Интернете определяется выявлением целевой аудитории – насколько она платежеспособна, какие страны и вид отдыха предпочитает.
Не стоит забывать и об изучении конкурентов по каждой стране путешествия. Возможно, необходимо изучить местные компании, предоставляющие туристические услуги, чтобы грамотнее составить маршрут.
Анализ конкурентов на интернет-рынке туристических услуг
Продвижение турфирмы, как и всех остальных бизнес-кейсов, неизменно связано с анализом ТОП-10 сайтов по соответствующему запросу в поисковике.
При изучении обратите внимание на следующие факторы:
- Преимущества, которые можно переделать под свои, а также недостатки, которые можно использовать при продвижении.
- Имеются ли ссылки в социальных сетях, кнопки активности, наличие видеороликов и youtube-канала, а также оригинальных фотографий с мест и общих изображений.
- Наличие средств взаимодействия с пользователем (форма заявки, калькулятор стоимости, любой другой агрегатор поведенческих факторов).
- Ведется ли на сайте контекстная реклама (проверяется при помощи средств технического аудита и проверки позиций).
Как тип сайта влияет на продвижение
Раскрутка сайта для турфирмы должна сопровождаться сбором семантического ядра в соответствии с желаниями самой организации. Определите 3–4 самых популярных запроса по определенному туристическому направлению и используйте при оптимизации текста и метатегов. Не забывайте про низко- и среднечастотные запросы, связанные с местами, ценами, местами проживания. Отдельным пунктом нужно выделить информационные запросы, для оптимизации под которые создается блог.
Именно благодаря ядру можно определить свою нишу в сегменте туристических сайтов и работать над сайтом вне зависимости от выбранного типа – вы должны учесть требования пользователей и предугадать их возможные действия при поиске или кликах в рекламе.
Создание новых точек входа на сайт
Для пользователя важно создать такие веб-страницы, в которых бы содержались уникальные предложения, которых нет нигде. Чем более качественным и интересным будет торговое предложение и вообще весь контент на сайте, тем больше пользователей закажет у вас услуги.
Что должно быть на странице тура, чтобы его покупали
Продвижение туристических услуг важно сопровождать разделением туров в соответствии со структурой посадочных страниц. Например, можно разделить туры:
- по странам – планировка туров в страны Европы;
- по городам – маршруты по столицам и пунктам притяжения туристов;
- по достопримечательностям – одного или нескольких городов в рамках одной же страны;
- по интересам – посещение памятных мест, музеев, гастрономических точек.
Важно понимать, Контент должен был понятен целевой аудитории сайта и затрагивать её интересы. Чтобы тур покупали, добавляйте на страницу уникальную информацию, которой будут доверять будущие клиенты.
Делайте ставку на активность компании – избегайте размещения «стоковых» изображений. Нужно больше реальных фотографий мест, можно даже не обращать внимание на правильность постановки кадра – задача состоит в передаче эмоций через изображение для посетителя сайта.
Обязательно покажите программу каждого тура, какие места посетят (допускается краткий исторический экскурс), распишите тайминг путешествия – чем будут заниматься туристы и на сколько часов их отпустят на «свободное время» , которое тоже должно быть.
При помощи картографических компонентов Google можно сформировать детальную карту перемещения туристической группы с отметкой контрольных точек. Укажите, в каких условиях будет проживать группа и чем будут кормить. Бытовая информация должна сопровождаться данными о точках сбора и виде трансфера до точки посещения.
Наращивание упоминаний сайта компании
Расширяйте представление о компании через узнаваемость бренда, важно иметь внешние ссылки – репосты в соцсетях и мессенджерах. Указывайте сайт в каталогах и тематических ссылках. Используйте статейный маркетинг с написанием тематических материалов блога и обменивайтесь ссылками через специальные биржи (такой вид продвижения работает в 2020 году, просто необходимо использовать тематические и городские сайты для обмена и не злоупотреблять ссылочным маркетингом).
Возвращаем посетителей на сайт
Продвижение туристической компании должно обязательно сопровождаться реальными отзывами посетителей, желательно в видеоформате – так вы и удержите пользователя (что скажется на позициях сайта с точки зрения поведенческого фактора) и повысите доверие (видео будет однозначно лучше обычного нахваливающего текста, за которым скрывается обман).
Указывайте причины, почему люди должны обратиться именно к вам. Проработайте все страхи и возражения клиента наличием сертификатов, лицензий.
