Наружная реклама — информация, размещенная на виду у потенциальных покупателей или клиентов. Возможные варианты ее размещения:
- временные или стационарные сооружения, установленные на открытой местности;
- внешняя часть зданий;
- уличное оборудование.
Кроме того, к категории наружной относят и рекламу на POS-, TPD-конструкциях или экранах внутри торговых центров.
Преимущества
Облик современного города сложно представить без «наружки». Продвигать бизнес, не используя этот вид рекламы, невозможно. Ведь она обладает таким набором достоинств.
- Широкий охват аудитории. Средства наружной рекламы видит огромное количество людей, в том числе, и представители привлекательной для заказчика рекламы группы.
- Высокая частотность. Это означает, что информация о предприятии попадается людям на глаза, как минимум, один раз в день.
- Гибкость. По желанию, владелец бизнеса может разместить наружку только на улице, где находится предприятие (например, СТО, шиномонтажная мастерская или магазин). А может заявить о себе и в более широких масштабах.
- Относительно невысокая стоимость. Изготовление наружной рекламы в СПб не требует значительных капиталовложений.
- Эффективность. Применяя наружку, можно охватить целевую аудиторию за непродолжительное время. Причина — в зрелищности. Это самый короткий путь поиска потенциального клиента.
Классификация
Различают 2 разновидности наружки: стационарную и временную. Специфика стационарной наружки в том, что она официально зарегистрирована и имеет постоянное место для установки. К этой категории относят:
- билборды;
- трехмерные буквы;
- панно на зданиях;
- афиши и плакаты, размещенные на тумбах;
- Вывески, световые короба.
Основное преимущество такой наружки в том, что она устанавливается на продолжительное время. В противовес стационарным, временные конструкции не имеют постоянного места размещения. Регистрировать их также не нужно. К этой категории относятся:
- витринные группы;
- баннеры;
- рекламная информация, которая используется при оформлении мероприятий.
Временные конструкции выгодно отличаются от стационарных быстротой изготовления и сравнительной дешевизной.
Специфика
Несколько слов — об особенностях наружной рекламы. Из них следуют и требования, которым изделие непременно должно соответствовать.
- Непродолжительное время воздействия на потенциального клиента. Люди обращают внимание на плакаты, баннеры и оформление витрин, проходя или проезжая мимо в транспорте. Именно поэтому наружка должна быть броской, яркой, лаконичной и максимально информативной. Изготовители рекламных средств используют «правило трех секунд». Если в течение этого временного промежутка вы смогла усвоить необходимую информацию, — значит, все сделано качественно.
- Возможность массового или точечного размещения. Здесь все зависит от предпочтений владельца бизнеса.
- Ненавязчивость. Человек не акцентирует особого внимания на изучении рекламного предложения. Однако, если товар нужен, информация четко отпечатывается в памяти.
Таким образом, успешный бизнес без профессионально оформленной наружки немыслим. Конечно, нельзя сбрасывать со счетов и другие разновидности рекламы. Но только лишь наружная реклама исподволь, ненавязчиво привлекает внимание клиента. При этом, никакие сложных технических средств для ее обустройства не нужно.
