Наружная реклама: особенности, преимущества, возможности

Наружная реклама — информация, размещенная на виду у потенциальных покупателей или клиентов. Возможные варианты ее размещения:

• временные или стационарные сооружения, установленные на открытой местности;
• внешняя часть зданий;
• уличное оборудование.

Кроме того, к категории наружной относят и рекламу на POS-, TPD-конструкциях или экранах внутри торговых центров.

Преимущества

Облик современного города сложно представить без «наружки». Продвигать бизнес, не используя этот вид рекламы, невозможно. Ведь она обладает таким набором достоинств.

• Широкий охват аудитории. Средства наружной рекламы видит огромное количество людей, в том числе, и представители привлекательной для заказчика рекламы группы.
• Высокая частотность. Это означает, что информация о предприятии попадается людям на глаза, как минимум, один раз в день.
• Гибкость. По желанию, владелец бизнеса может разместить наружку только на улице, где находится предприятие (например, СТО, шиномонтажная мастерская или магазин). А может заявить о себе и в более широких масштабах.
• Относительно невысокая стоимость. Изготовление наружной рекламы в СПб не требует значительных капиталовложений.
• Эффективность. Применяя наружку, можно охватить целевую аудиторию за непродолжительное время. Причина — в зрелищности. Это самый короткий путь поиска потенциального клиента.

Классификация

Различают 2 разновидности наружки: стационарную и временную. Специфика стационарной наружки в том, что она официально зарегистрирована и имеет постоянное место для установки. К этой категории относят:

• билборды;
• трехмерные буквы;
• панно на зданиях;
• афиши и плакаты, размещенные на тумбах;
• Вывески, световые короба.

Основное преимущество такой наружки в том, что она устанавливается на продолжительное время. В противовес стационарным, временные конструкции не имеют постоянного места размещения. Регистрировать их также не нужно. К этой категории относятся:

• витринные группы;
• баннеры;
• рекламная информация, которая используется при оформлении мероприятий.

Временные конструкции выгодно отличаются от стационарных быстротой изготовления и сравнительной дешевизной.

Специфика

Несколько слов — об особенностях наружной рекламы. Из них следуют и требования, которым изделие непременно должно соответствовать.

• Непродолжительное время воздействия на потенциального клиента. Люди обращают внимание на плакаты, баннеры и оформление витрин, проходя или проезжая мимо в транспорте. Именно поэтому наружка должна быть броской, яркой, лаконичной и максимально информативной. Изготовители рекламных средств используют «правило трех секунд». Если в течение этого временного промежутка вы смогла усвоить необходимую информацию, — значит, все сделано качественно.
• Возможность массового или точечного размещения. Здесь все зависит от предпочтений владельца бизнеса.
• Ненавязчивость. Человек не акцентирует особого внимания на изучении рекламного предложения. Однако, если товар нужен, информация четко отпечатывается в памяти.

Таким образом, успешный бизнес без профессионально оформленной наружки немыслим. Конечно, нельзя сбрасывать со счетов и другие разновидности рекламы. Но только лишь наружная реклама исподволь, ненавязчиво привлекает внимание клиента. При этом, никакие сложных технических средств для ее обустройства не нужно.

Похожие материалы