Маркетинговая стратегия направлена на достижения целей компании в продвижении товаров и услуг и достижении максимальной эффективности. Цель рост прибыли путем, в том числе, и снижения затрат.
Значение маркетинговой стратегии
Задача заключается в планировании действий по повышению эффективности. Избегая хаотичности, концентрируют ресурсы на значимых направлениях. Стратегия помогает проведению анализа показателей, в чем причины падения или роста для дальнейшего использования. По этой причине лучше, чтобы разработка маркетинговой стратегии поручалась профессионалам.
Собирая сведения, компания может сформулировать перечень дальнейших действий. Вопрос касается, прежде всего, поставленных целей:
- занятие ниши рынка;
- увеличения прибыли;
- повышение привлекательности товаров и услуг.
Маркетинговая стратегия должна формулироваться так, чтобы её легко было применять. Нет каких-то особенных требований, важно содержание.
Основные элементы
Формулирование стратегии включает в себя основные пункты:
- постановка целей;
- создание или корректировка образа компании;
- формулирование ассортимента;
- маркетинговый план.
В маркетологии к целям предъявляется несколько требований. Их выполнение способствует эффективному продвижению. Цель направлена на конкретный результат, измеримый и достижимый результат. Нельзя забывать о реальности достижения и его сопоставимости с ресурсами компании. На выполнение цели отводится ограниченный промежуток времени.
Позиционирование или образ компании связаны двумя факторами. Первый - принадлежность товаров и услуг к бренду или торговой марке. Второй фактор связан с доступными ценами или более мягкими условиями. Элементами успешного позиционирования являются, например фирменный стиль компании и уникальное предложение, отличающее от конкурентов.
Ассортимент товаров – это еще одно условие успешного продвижения. В качестве примера приводят предоставление дополнительных услуг или товаров вместе с основными позициями. Среди проблем в этом отношении отмечают нестабильность перечня позиций входящий в ассортимент. Особенно это характерно для малого и среднего бизнеса.
Маркетинговый план включает в себя следующие позиции:
- особенности целевой аудитории;
- рекламные каналы (контекстная, блогеры, наружная и т.д.);
- сильные стороны товары или услуги;
- четкая программа лояльности.
Перечисленное выше показывает важность обращения к профессионалам.
