Первая половина текущего года стала “золотой” для разработчиков. Россияне скачали более 720 миллионов мобильных приложений. Однако после обновлений Apple “яблочники” замедлили темп. Подробнее о трендах рынка расскажет эксперт в сфере IT Рамбхатла Лайонел Муртиевич.
По словам Лайонела Рамбхатла, жители страны потратили на мобильные игры на 11% больше денег, чем в прошлом году.
— Какое место занимает Россия в разрезе общемирового рынка мобильного гейминга?
— Говоря о структуре доходов от мобильных приложений, наша страна занимает 5 место. Рынок постепенно растёт, хотя тратят россияне меньше, чем, например, жители Америки.
— Зачем россияне играют в мобильные игры?
— Это простое и относительно недорогое средство развлечения. К тому же есть запрос на такой контент. Драйвером стала и пандемия. Пока мы сидели дома, маркетологи разрабатывали маркетинговые кампании, заходили на новые площадки и повышали узнаваемость игр.
— Как повлияла Apple на жизнь разработчиков?
— Яблочная компания обновила политику, и разработчики теперь не могут собирать данные пользователей без их соглашения. Это влияет на доходы, эффективность рекламных кампаний и возможность их оптимизации в соответствии с интересами аудитории.
— Какие глобальные новости можете отметить в сфере мобильного гейминга?
— Рыночная ниша развивается динамично вслед за разработкой и внедрением новых технологий, например, 5G. Наиболее активно скачивают приложения жители Пакистана и Эквадора. Наибольший интерес пользователи проявляют к гиперказуальным и казуальным играм. Динамичный прирост показывает количество установок игр на устройства с Android. Ожидается, что уже в следующем году продажи игр займут более 60% от всех доходов.
— Какие ключевые тренды влияют на нишу?
— Можно отметить популярность многопользовательских игр. Такая тенденция обусловлена тем, что во время локдауна пользователям не хватало возможности коммуницировать. В соответствии с этим возросла также популярность встроенных чатов, информационной ленты об активностях других пользователей. Другой тренд — интерес к стримингу, то есть наблюдению за тем, как играют другие люди. Это “долгоиграющий” тренд, который продолжит набирать обороты. Ещё одно интересное направление — адаптация рекламы мобильных приложений под интерактивный формат. Пользователь может поиграть и потестировать игру до того, как скачал её.
Также по словам Лайонела Рамбхатла, изменится и формат монетизации. Большее внимание разработчики уделяют продвижение ин-аппов, то есть встроенных покупок. Встроенная реклама становится всё более популярным типом заработка на пользователях, речь идёт и о кросс-промо, и о мотивированной рекламе. Таким образом, можно отметить динамичный рост рыночной ниши и потенциальные драйверы для улучшения пользовательского опыта.
