С появлением светодиодных экранов и ростом их популярности в рекламном бизнесе рекламодатели становятся перед выбором: старый-добрый рекламный щит или шаг навстречу прогрессу?
На первый взгляд, медиаэкран как рекламный носитель во всем выигрывает у биллборда (сити-лайта, призматрона). Несмотря на то, что сама конструкция стоит дороже, она значительно проще в использовании. Моментальная загрузка и удаление контента, моментальный выезд специалистов в случае технической неисправности, устойчивость к погодным условиям - все эти факторы в совокупности довольно быстро окупают стоимость конструкции, и после того, как сам экран окупился, дальнейшее его обслуживание дешевле и практичнее, чем обслуживание “традиционных” носителей.
Вопрос в другом: а всегда ли целесообразно использовать LED-экран в рекламных целях?
Взять, например, скоростные магистрали. Одно дело - информационные медиаэкраны, показывающие температуру воздуха, асфальта, ограничения скорости или движения по полосам. И совсем другое - рекламный контент. Водитель машины, мчащейся на максимально разрешенной скорости, не обратит внимания ни на щит, ни на экран - любая конструкция промелькнет перед ним за считанные секунды. Обратят ли внимание на конструкцию водители, едущие с меньшей скоростью, или пассажиры рейсовых автобусов? Возможно. Проще говоря, на магистралях и дорогах круг целевой аудитории значительно уже в сравнении с городом, и продающий эффект от придорожных конструкций меньше. Выгодны ли в таких случаях затраты на медиаэкран? Или все-таки лучше пойти по пути “дешево и сердито” и установить рекламный щит?
Другой вариант - рекламные конструкции в населенных пунктах с небольшой численностью обитателей. Здесь нет такой конкуренции, как в крупных городах, нет необходимости устанавливать большое количество конструкций для наружной рекламы. В небольших городках, селах и деревнях люди чаще обращают внимание на яркие вывески, чем в мегаполисе, для которого реклама - неотъемлемая часть повседневной жизни и городского пейзажа. Стоит ли тратиться на изготовление и установку светодиодного экрана, если биллборд дает тот же самый рекламный эффект, но его стоимость на порядок ниже?
Проще говоря, в светодиодном экране не всегда есть смысл и необходимость. С одной стороны, прогрессивное человечество переходит на использование светодиодных конструкций, с другой - существует немало случаев “зачем платить больше?” Все зависит от целевой аудитории и уровня конкуренции на рынке товаров и услуг.
Поэтому ответ на вопрос “что лучше, светодиодный экран или рекламный щит” - каждый решает для себя, что более рентабельно для его бизнеса. Как понять рентабельность того или иного рекламного носителя? Проведите подсчет с учетом целевой аудитории и стоимости изготовления, монтажа и дальнейшего обслуживания рекламной конструкции - это поможет вам принять верное решение.
